«СВЕЗА» провела полный ребрендинг: изменился, логотип, слоган и фирменный стиль
Группа «СВЕЗА» опубликовала пресс-релиз, посвященный прошедшему недавно ребрендингу. Компания полностью изменила фирменный стиль, чтобы отразить изменения, которые произошли в бизнесе компании и в мире.
Группа «СВЕЗА» опубликовала пресс-релиз, посвященный прошедшему недавно ребрендингу. Компания полностью изменила фирменный стиль, чтобы отразить изменения, которые произошли в бизнесе компании и в мире.
Прежнее лого «СВЕЗЫ» представляло собой стилизованную надпись «СВЕЗА» и рисунок, обозначающий букву «С». Надпись была легко узнаваемой, но трудночитаемой, а шрифт - не совсем современным. Новый логотип — стилизованный березовый (основная продукция группы — березовая фанера) лист в виде квадрата и надпись справа от нее. Направление «главной жилки листа» вверх и вправо вызывает ассоциации с растущим графиком: так дизайнеры хотели подчеркнуть стремление группы к развитию.
В 2019 году «СВЕЗА» приняла новую программу развития до 2030 года, которая предполагает повышение доли высокотехнологичной продукции переработки древесины (в том числе лесохимии) и стопроцентное использование сырья. Это связано в том числе и с возникшей в последнее время модой на экологичные производства и «зеленую» тематику в целом. Новый слоган «Природа прогресса», вероятно, принят в соответствии с этим трендом. Он ничего не означает, но вызывает позитивные ассоциации.
Предыдущий ребрендинг «СВЕЗА» проводила в 2015 году, чтобы объединить все предприятия под общим брендом. Тогда были приняты единообразные названия для всех фанерных комбинатов группы и фирменный стиль, которого компания придерживалась в упаковке продукции и рекламных материалах. Теперь на пленке ламинированной фанеры «СВЕЗА» будет новый логотип.
Для справки: «СВЕЗА» является крупнейшим производителем березовой фанеры в мире и крупнейшим производителем фанеры в России. Компании принадлежит 6 фанерных комбинатов, которые были приобретены ей в разные годы. Суммарно они выпускают больше 1,1 миллиона кубометров березовой фанеры ФК, ФСФ и ламинированной фанеры разных типов. Кроме того, в каталоге группы есть фанера для СПГ-танкеров, плиты МДФ и ДСП.